商丘的超级IP是什么,商丘的未来在哪里?

一砖一瓦一土，穿越千年时光；

一城一郭一池，诉说历史变迁。

悠悠古城，应天而生；

圣人文化，旨在归德。

西安前段时间很火，因为抖音火了起来，这是城市品牌营销跟互联网联姻后的爆款产品，一个IP特征明显的城市在获取流量的时候比较容易，几个火爆的点引燃网红城市，接下来就是围绕这些点的粉丝经济。

最近，郑州因抖音也火了起来，一个遇见郑州的抖音号引发全面关注，点击量千万级别，官号发布一个主题进而带动大家关注了城市的文旅，抖音跟城市品牌营销结合并让该城市IP迅速走红，可谓是现象级的事件。

那么，商丘的超级IP是什么？

商丘符号众多，因其历史悠久，文化厚重，商丘城市本身有自己的IP，各县也有代表性的IP，当一个城市需要扩大公共影响力的时候，就要有能够代表城市内涵的符号被大众认知，我们称之为超级IP。

▲   华商文化广场，一步一段历史

从时间顺序先回顾一下，商丘的历史文明史：燧人氏钻木取火缔造中华文明之火；炎帝神农开创中原农业文明；阏伯观星，根据商星运动规律指导人们农耕；王亥服牛奠定以物易物的商业文明；西周春秋战国时期宋国的百家争鸣；梁苑一景千年古刹清凉寺；汉兴之地芒砀山；木兰替父从军巾帼不让须眉；安史之乱英烈豪情张巡许远名千古；应天书院书写北宋教育传奇；侯方域壮悔李香君痴情别离；明清“八大家”、“七大户”诉说着归德府富足繁荣；淮海战役、渡江战役红色战火之史诗。

不难看出历史的每一个重大节点在商丘都有故事发生，足以佐证五千年不断代的历史，也可以说商丘是华夏文明的重要见证。

本文仅做了一部分代表性的文化历史梳理，我们不难发现这些传说或者历史史实都表征了一个IP跟一个时代和相应区域之间的联系，所有的IP归集到现在这个时点重新审视的时候，需要重新发现这些IP跟商丘这个城市之间的联系，每一个IP都是不能忽略的。

可以按照时间节点划分成众多的IP矩阵，想真正了解IP背后的东西，必然要探寻IP所在的发生地，用现代人的目光回望那些历史的瞬间，惊叹商丘文化积淀丰厚的同时，钦慕和向往成为此刻人们心中最美的期待。

▲   商丘永城芒砀山旅游景区汉梁孝王陵

对于这些IP进行细分，里面可以看到商丘为大家耳熟能详的几个超级IP：火文化、商文化、木兰文化、汉梁文化、应天书院、圣人文化、根亲文化。

这些超级IP也是政府重点维护和宣传的，他们对于今日商丘而言，更容易被外部接受或者说能够带来更多的文化上的共识；也能够带来更多的流量，还可以引凤筑巢吸引外商投资。

如何引爆这些超级IP，除了要有产品意识外，还应该有内容创意，没有好的内容做支撑，嘻哈低俗风刮过之后，并不能提升城市超级IP在受众心中的影响力。

2县域经济IP化

产业兴，则城兴。

城市经济的发展除了靠投资消费之外，产业驱动型经济模式更能可持续化发展，在产业驱动下，产业链相关的板块就会活跃起来，不但可以提高当地就业水平，而且能够催生衍生经济的繁荣。

我们可以观察到县域经济中产业兴县的特色繁荣景象，各县域的特色产业也是政府工作报告重点关注和政策扶持的对象。产业新经济越来越多的受到关注，这不光是涉及经济层面的，也是关乎当地文旅经济发展的一个关联因素。

比如，虞城的钢卷尺产业、木兰文化品牌经济；柘城辣椒产业以及金刚石产业；宁陵的梨乡经济和张弓酒文化之乡；民权的画虎村及制冷工业基地；夏邑的装备、纺织工业；睢县中原鞋都、环湖体育赛事经济。

▲   虞城是中国钢卷尺城

产业与城市融合发展，产城互动，把产业集聚区跟县城新区建设结合起来，或许是城市决策者们经常思考的问题。

文化IP的品牌是不是符合产业的行业属性和定位，那些无法显现文化IP品牌特征的产业，如何导入品牌的文化内涵，消除大众对品牌产生的消费错觉，认同产业所打造的文化IP品牌，确实需要费一番功夫。

充分挖掘区域的文化IP，让文化IP为经济发展赋能，缔造县域内大品牌可持续的产业链，让这些文化IP发挥其品牌经济价值，为经济转型发展提供文化支撑。

3商丘文创的未来

文旅产业作为第三产业在我国GDP占比还比较低，文旅融合后，文旅经济的未来值得期待。

商丘这座历史厚重的现代化都市，近年来在旅游基建投资方面加大投资力度，商丘古城复建工程是政府的大手笔，商丘古城可以说是未来商丘旅游的重要目的地之一，当然，作为商丘旅游目的地不单单商丘古城，古城周边以及各县域景区都是旅游去处。

万众瞩目的商丘古城复建，这一自带流量的工程牵动着游客的心，怎样给游客更好的观景体验？如何让游客对商丘念念不忘？

观景体验现在应该不是技术难题，借鉴新的互动沉浸技术增加游客的现场体验感和参与感，基本上作为景点功能的标配可以实现。

让游客对一个地方念念不忘，并通过一个人的念念不忘能够传达给更多的游客，这还真是值得思考的，没有新鲜感的、没有创造力的伪文创是无论如何都不能持续为文旅经济的创收做贡献的。

▲   故宫文创

故宫的文创经济年产值已经破10亿元，这得益于其专业团队运营以及对于文创经济的清晰认知和战略规划。由此看来，围绕文旅IP开发文创产品不失为一个新的旅游经济增长良策，这也是在门票经济日益滑落或者说作为门票经济的有益补充的情况下，有先见之明和文创设计能力的故宫所追求和继续深耕的领域。

文旅的优质是做文创经济，作为三线城市的商丘，也需要站在历史的高度思考文旅产业的未来，在我们看来，文创的未来对于新文旅影响不小，文创兴盛，则文旅产业有活力，姑且称之为文旅产业的春天。

那么，商丘文创的未来在哪里？

较快的一个方法是引进一二线城市的文化创意人才，制作从规划到设计以及人才培养、产业项目落地等一系列的方案，此方式投入成本是一个比较大的经营性政府支持。

另一个方面就是高校培养，从高校创意设计专业的“校、企、政”合作中不断摸索设计出高水平的代表商丘文创内涵的作品。貌似后者可行性更大，但需要注意设计的同质化以及创新实践能力不足。

不管是哪种方案，都需要政府对于文创产业的顶层支持，除了文创孵化园区硬件配备，还需要政策、资金等方面的支出。

商丘文创还应该要注意IP化发展，将文化符号文创化，甚至通过文创化推动传统产业转型升级，如此，不但打造了文创产业，同时也加快了传统产业的转型，也可以催生城市活泼鲜明的新亮点。

让超级IP有归属，充分展现历史的现实意义；让文创有灵魂，充分理解超级IP的精髓；让设计有温度，充分挖掘超级IP的价值；让产业有活力，充分激活转型发展的新动能。