“年薪20万,还想看样板房?”,某地产董事长说的话!
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「年薪20万的屌丝,如果来售楼处看房,你们给他倒一杯水,样板房都不用带他去看。因为,我们要服务高净值人群。」
这是宁波某地产上市公司董事长在去年的年会上,对他的销售员们所说的话。
也许是这位董事长当时喝多了,酒精刺激了他的肾上腺素,面对数百号迷弟迷妹级员工,他才说出了如此刺耳、扎心的话。
对于董事长先生这番言论,我深表遗憾,并表示强烈谴责。
年薪20万连看样板房的资格都没了?
按这个逻辑,那年薪低于20万岂不是连杯水都没得喝?
今天我穷,并不意味着明天也穷;今天买不起豪宅,并不意味着明天也买不起。万一明天中了500万彩票呢?哈哈哈……
但,仔细想想,这位董事长先生说的话也不无道理,至少启发了我们:
「你的身价,决定了你在售楼处里的地位。」
在中国。
每一座售楼处,都是一座名利场。
平日里,无论你是真伪富豪,还是显隐性贫困人口,也无论你多么招摇或多么低调,只要你走进售楼处,一切都将难逃售楼员那双火眼金睛。
正如你以什么样的眼光打量这个楼盘,这个楼盘的售楼员也报之以同样的眼光打量你。
简而言之,你的交通工具、你的服饰品牌、你的着装风格、你的谈吐气质、你的口音方言,都将成为售楼员判断你的身价,划分你的阶层的标准。
就拿文初那个董事长来说,以他公司在宁波鄞州区开发的某个高端楼盘为例,其楼盘均价约35000元/㎡,在宁波属于高端楼盘。
如果你骑共享单车,啃着大饼油条,邋里邋遢地走进他们的售楼处,你可能会被误认为是外卖小哥,自动会被一双双有色眼镜过滤掉。没人上前跟你招待,没人端茶倒水,你只能立在原地,脸上写满二个字,尴尬。
如果你驾着法拉利,抽着知名雪茄,腰间别着个爱马仕,怀里再揽个网红嫩模,西装革履地走进他们的售楼处,那么恭喜你——
当你踏进售楼处的那一刻,所有人都会齐刷刷地向你行注目礼。有人给你递名片,有人给你端茶倒水,还有人给你暗送秋波。
两种方式出场,两种截然下场。
当然,如果你是女士,那就更要注意出场方式了。
千万不要素面朝天、不修边幅去售楼处(尤其高端售楼处),务必要化上美美的妆容、穿上美美的衣服、喷上美美的香水,手里较好再拎一LV包包,否则当你站在千万级的售楼处里,你露怯的表情必然会将你出卖。
如果你能做到像下面这位女士那样,将自己从头到脚武装到牙齿,那么届时谁也不敢看低你,比如——
身穿Burberry风衣,手挎Hermes皮包,戴Cartier带钻手镯、Cartier软戒、Cartier耳环,脚踏Prada皮鞋,身上喷点Chanel No'5香水…
这样的你,才够高级。
高级到对方不敢怠慢你。
在中国。
每一座售楼处,都贴满了阶级标签。
先说排名前列类,先进豪宅。
这类豪宅,每座一二线城市大概都有几座,它们只面向城市塔尖高净值人群,比如你的老板、董事长或本市资产排名前500位的各界大佬。
如果你未曾预约,你根本就进不了售楼处,保安会礼貌地将你拦下,对不起,没预约不能进。
再说第二类,传统豪宅。
这类豪宅大门表面上向所有人敞开。
实际上,无论是富丽堂皇的售楼处,还是美轮美奂的样板示范区,都在明着暗着提醒你,我很贵,非壕勿扰。
当你好不容易鼓足勇气,怀着忐忑的心情踏入售楼处,年轻貌美的售楼员只需跟你寒暄几句,便可以断定你的真实实力。
你是货真价实的真土豪,还是装腔作势的伪土豪,一刻钟时间便会原形毕露。
有的人演技实在太差,站在沙盘前小手那么一滑,杯中的水哗的一声洒在地毯上了,那么基本上你已经暴漏了身份。
这类豪宅,大都面向各行业优质、民私营老板抑或隐性高收入阶层(比如权贵)。
且说第三类,品质楼盘。
这类楼盘品类繁多,有大型城市综合体、住宅区,还有中小型品质住区、公寓,面向城市中产、白领、私营业主等社会中坚阶层。
当然,还包括数量庞大的拆一代、拆二代。
它的售楼处,每天都保持着熙来攘往、人满为患的状态,特别像大型浴场二楼休息大厅,就差每人发个浴袍,三五成群搓麻将了。
所以,你可以肆意躲在人群中放飞自我。
比如抠脚、剔牙、修眉、补妆、喷香水、挖鼻孔,没人在意你的言行举止,只在意你兜里是否有钱。
末说第四类,屌丝楼盘。
这类楼盘可以说越来越少了,毕竟没有一家楼盘愿意承认自己是屌丝楼盘。
即便这些楼盘地段再偏、配套再烂、用材再差,也都敢大言不惭地吹捧自己是品质楼盘,价值潜力无可估量。
当你走近售楼处,如果你发现楼盘注水道旗、围挡广告已经褪色,售楼处里沙盘和模型已经破败不堪,沙发和洽谈桌上蒙上一层灰尘……
当售楼员漫不经心地打着哈欠、玩着手机,别犹豫,这类就是屌丝楼盘。
你来自哪个阶层,就有哪个阶层的售楼处,等着你。
在中国。
每一座售楼处,都被填满了无穷欲望。
这无穷欲望,就潜藏在你和售楼员的每一次对话、眼神、鼻息里,更充斥在售楼处的每一寸空间里。
根据马斯洛需求层次理论,人的欲望被划分为五类,分别为生理欲望、安全欲望、社交欲望、尊重欲望和自我实现欲望。
在中国。
房子,恰好是生理、安全、社交、尊重与自我实现这五类欲望的集合体,也是衡量一个人成功与否的标准参照物。
没有房子,生理欲望只能靠双手;
没有房子,谈个恋爱没有安全感;
没有房子,亲戚朋友前抬不起头;
没有房子,丈母娘眼里你很没用;
没有房子,自我价值等于没实现。
在欲望驱使下,你踏遍了城内所有售楼处,渴望买到较具潜力的楼盘,买到性价比较高的房子,填补你内心的欲望缺口。
那些接待过你的售楼员,会在你造访过后,悄悄在《来访客户登记表》或小本本上记录你的面目和欲望——
你的地中海秃顶、你的大肚腩、你的金丝眼镜、你的满嘴黄牙、你的言谈举止、你的妆容服饰、你的交通工具,甚至你的口臭、你的口头禅、你不怀好意的眼神或片语……
这一切,都会成为每晚盘客例会上必不可少的话题。
根据你的特征,你会被划分为刚需客户、改善客户、土豪客户,并根据你的购买意向程度,归入到A类/B类/C类意向客户行列。
接下来,就是一场费尽心机与口舌的博弈。终究,不是你被淘汰,就是你被搞定。
曾经网上流行一段话,沸腾了无数文艺青年的心——
你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。
这段逼格满满的文字背后,折射出了社会阶层的残酷性,与世间对于成功人生的种种定义。
最后我想说,也许成功人生还有另一种定义,那就是——
有一天,你潇洒地走进售楼处。在售楼员的仰望中,低调而不失奢华地、张扬而不失深度地说,我很忙,现在就看样板房。
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